Culiacán, Sinaloa.- Las nuevas generaciones han transformado de manera significativa la forma en que consumen contenido digital, especialmente a través de plataformas de streaming y redes sociales, así lo dio a conocer Juan Pablo Miranda Anaya, quien explicó que los jóvenes priorizan la inmediatez y la flexibilidad al momento de elegir qué ver y cuándo hacerlo.
A diferencia de generaciones anteriores quienes esperábamos horarios específicos para ver programas de televisión, hoy prefieren acceder al contenido bajo demanda desde plataformas como youtube, tiktok y transmisiones en vivo.
“Ahorita los centennials tardíos cambiaron este modelo de consumo a un yo lo veo cuando yo lo quiero, es decir, me voy a plataformas como Youtube, TikTok, o transmisiones en vivo que ahorita están muy fuertes, estamos hablando que un 90% de los jóvenes consumen streaming, y de ese 90%, un 95% lo hace desde el celular”.
En cuanto a la mercadotecnia, Miranda Anaya explicó que las empresas también han tenido que adaptar sus estrategias de publicidad hacia formatos digitales más orgánicos y cercanos a las audiencias jóvenes.
“Aparte del consumismo, lo que está cambiando es la publicidad, los jóvenes ya no creen en un anuncio, de hecho, sale un anuncio en YouTube o en una plataforma y le dan omitir de volada, qué es lo que está pasando, ahorita los jóvenes están creyendo más en ese influencer, en ese anuncio que te ponen de una manera orgánica en el que, más que decirte compra esto, es una recomendación”.
Asimismo, destacó que las campañas publicitarias en streaming generan un mayor alcance y más impresiones en comparación con los medios tradicionales, ya que representan menores costos para las empresas. Actualmente, los canales de televisión ya no compiten únicamente entre sí, sino directamente contra las plataformas digitales, por lo que gran parte de las estrategias comerciales se están enfocando a este entorno.
Juan Pablo Miranda Anaya puntualizó que, aunque los medios tradicionales todavía conservan un sector importante de audiencia, en los próximos años el consumo digital continuará creciendo de manera acelerada. No obstante, hizo un llamado a utilizar las plataformas de manera responsable, ya que el uso excesivo puede impactar en la vida diaria, la productividad y los hábitos de las personas.
